ANÁLISIS DAFO

Debilidades

- Las tiendas en Estados Unidos no daban utilidades.

- Cierre de tiendas por falta de investigación de mercados

Amenazas

- La complicada condición climática que se ha presentado y que se espera recibir, complica la producción de café en este país

Fortalezas

-        Nuevas estrategias para la distribución de café en los supermercados

-        Desarrollan proyectos de ventas por Internet que apoya las ventas al consumidor final. 

-        Posicionamiento y relación cliente/marca

-        Valor de marca generando

La  Federación Colombiana de Cafeteros realiza un trabajo muy fuerte con todos los productores de café y  crea un posicionamiento de  marca; Juan Valdez el café producido con esfuerzo, dedicación y esmero para paladares exquisitos.

La Personalidad de marca, y la marca como símbolo, en el caso de Juan Valdez, el campesino, la mula y todo lo que ello evoca ayudan a crear una identidad de marca fuerte tanto que fueron escogidos en el 2005 como iconos de la publicidad mundial.

Oportunidades

-    Crecimiento de exportaciones del café colombiano ( 2010 aumento la exportacion de café y  registro un crecimiento importante, aumentado 50% y ubicándose en 815.000 sacos de 60 kilos)

-    El café colombiano es conocido alrededor del mundo por su suavidad y excelente sabor, comparado con los cafés producidos en otros países, esto se logra en parte por las tierras de cultivo, el tipo de planta usada y los procesos de recolección, secado y demás.